近日，广告学系2018级同学在老师的组织下，参与了碧桂园联合凤凰网青春BANG共同发起“做美好生活的设计师——‘未来契约’青年设计大赛”。作品《零度的温暖》、《自在食代》从全国各所高校作品中脱颖而出，进入社会设计百强。

刘治廷、李秋婷、王雪、姜莹作品《零度的温暖》成功进入十二强，荣获【未来城市】赛道铜奖，并受到未来契约大赛的邀请前往广东顺德碧桂园参观，进行现场提案。小组成员刘治廷、王雪作为代表与指导老师李冰玉一同前往。

全体人员于碧桂园历史文化展馆合影

全体人员于机器人餐厅合影

一、作品介绍

《零度的温暖》

作者：刘治廷,李秋婷,王雪,姜莹

指导教师：李冰玉

策略阐述：餐厅应以食物为根本。我们提倡回归餐厅的本质，打造消费者对机器人餐厅“做饭很好吃、充满人情味儿”的印象；同时利用整合营销，打造爆点事件，向消费者普及机器人餐厅以及未来科技，拉近消费者同科技、同新餐饮的距离。

作品展示：

二、前期准备

受邀后，《零度的温暖》小组着手准备提案工作，并制作ip、周边的实物。为了突出策划的统一、周全和深入，展示策略优势，他们进一步精细完善策划案。李冰玉老师根据自身经验提出建议：多用图文结合的表达方式，减少大段文字，提案文字要凝练。

在周边的制作过程中，考虑到技术、便携性、价格以及制作周期等，小组选择用徽章和纹身贴来展示IP，用手环和应援棒来介绍自己的slogan。

广告学系师生代表于碧桂园总部参会

系列文创设计示意图

系列活动logo、slogan设计图

系列活动设计示意图

三、采访交流

1『策划案中提出了robotwithhuman厨师大赛，这个想法的灵感来源是什么？』

王雪：我觉得“灵感”这个词用的不准确。构思活动，是综合市场洞察、产品定位、策略分析，选择出同时具备创新性和高投入产出比的活动的一个过程。

创意需要灵感，策划案需要逻辑，洞察，思维，眼界。想要培养灵感，一定要多读多看，因为“艺术来源于生活”。但我们更要培养独立思考的能力，因为“艺术又高于生活”，高的部分就是思考、举一反三的能力。

2『回系宣讲中你们提到多次修改PPT，一遍遍完善提案PPT的心路历程如何？』

刘治廷：这个过程需要重新梳理PPT逻辑。策划案最重要的就是逻辑自洽，我们依据前期分析和核心策略，重新分析完善PPT内容。

王雪：想尽最大能力做到最好。参加比赛的时候代表的是个人，但是去提案，代表的是学校。集体感迫使我对自己有了更高的要求。

3『听说这次是第一次把周边实物化，有遇到过什么困难吗？』

王雪：会发现很多构思迫于技术难以实现。市场调查很重要，否则会被迫放弃很多很好的想法。

刘治廷：这是一次很难忘的经历。因为不知道版式、尺寸、材质遇到了很多困难。

4『这次能够被邀请到碧桂园总部参观是很难得的机会，分享一下比赛的过程中印象深刻的趣事』

刘治廷：同住的工作人员小哥哥向我们提供了很多案子上的帮助，非常感激。

王雪：遇见了很多有意思、很优秀的同学。期待以后有机会一起合作。

体验机器人餐厅

刘治廷

王雪

四、回校分享

从广东回来后，刘治廷和王雪在18级、19级、20级广告班分别做了分享。他们将本案的核心策略分享给了大家，并鼓励大家多参加比赛，别害怕失败。同时强调要培育设计思维，策划案中策略、设计要两手抓。王雪同学鼓励大家利用空闲时间巩固自己的设计基础，多多提高自己设计方面的能力。刘治廷同学鼓励大家建立工作室，跨专业跨学校和同学合作。

王雪在系分享

五、赛事介绍

“未来契约”青年社会设计大赛是国内首个基于联合国可持续发展目标（SustainableDevelopmentGoals，简称SDGs）的青年社会设计赛事。通过汇聚专家、名师、企业、专业机构、媒体的力量，调动青年创意思维，促进高校产教融合，提升青年学子创新实践能力；通过与企业品牌的携手推动，为创新项目提供成长助力，为品牌提供链接当代青年、社会大众的桥梁。

一场比赛，一段旅程，一份收获

作为唯一一个被邀请的策划案团队，我们备感荣幸

日月逾迈，春秋代序

比赛落下了帷幕，我们仍还在路上

仰望星空，脚踏实地

心中有梦，面向未来

文字|赵梦境 温馨

图片|刘治廷 王雪